“ 自分の未来をどこまで真剣に考えているかで結果は変わる。
“ モテたい、有名になりたい、豊かな生活がしたい、そうした願望は誰もが持っている。今の日本では手に入らないモノはないし、それなりの努力をすればそれなりに充実した生活を送ることができる。成功を収めている人はほんの一握りで、私たちとはどこか次元の違う存在として扱われている。彼らが執筆した啓発本を読んで多いに影響を受け、彼らが集うパーティーに参加するだけで成長した気になっている。だが、彼らは生まれながらのスーパーマンではない。才能という言葉だけで片付けるのにはあまりに早計だ。それ相応の理由があって成功しているはずである。受験をする、就職をする、恋人をつくる、それなりの努力をすればそれなりの成功があるという理屈が通るのなら、ケタ違いな成功をする人はケタ違いな努力をしているという、とても単純明快なことではないだろうか。では、そのケタ違いの努力をするための動機は何なのだろう。モテたい、有名になりたい、豊かな生活がしたいという漠然とした目的を持つだけでは、それなりの成功で満足して終わってしまうことが殆どではないだろうか。それではいけない、それでは軽すぎる。もっと貧欲でなければならない、欠乏感がなければならない。文頭で「今の日本」とした理由もそこにあり、私たちは満たされ過ぎている。欲が人間を支配しているのであれば、ぬるま湯に浸かっていても何も変わらない。勇気を持って熱湯に飛び込む、その先にある希望を見据えて、耐える。勇気、希望、忍耐、これら全てを抱き続けた人だけが事を成就させるのではないだろうか。そして、その希望が「動機」となるのではないか。希望とは「好ましい事物の実現を望むこと(wiki調べ)」である。まずは好ましい物事とは何か？実現するためにはどうすれば良いのか？それを本当に望んでいるか？を熟考する必要がある。そうすれば後は勇気と忍耐を持って行動し、ケタ違いの努力をすれば良いだけだ。言葉で言うのは簡単。できないということは、その程度の希望だったか、勇気がなかったか、忍耐がなかったかのどれかだろう。
“
私はまず、デザインをする前にメッセージを書く。
本当はコピーライターがすべき仕事なのだろうけれど、社内にコピーライターはいないので。
整理した情報、定めたターゲットに向けて、伝えたいコトを言葉にしていく。
それはあくまで、「ここには、こんな感じの雰囲気で、こういう情報が欲しいんだよ」って言う為だけの
アタリとして書くのだけれど、そのまま実際に気に入ってもらえることも、ままある。
で、そこにデザインを乗せて行く。
CIデザインなどでも、同じようにまず、言葉を書く。
これが、私のもっともベストなやり方。
その仕事に対する、自分の接し方、モチベーション、温度、余力などが、良い。
本当は全てこうありたいのだけれど、そうはいかないことも、ある。
でも、結果、考えてみて、そうやってやった仕事の方が良い成果を上げてる気がする。
どんなに時間がなくても、そうあるべきなのかもなぁ、とも思う。
モノにもよるだろうけれど、デザインでどう見せていくか、は編集をする時点でほぼ決まっているのだ。
デザインは、コミュニケーションを円滑にしてあげるだけで良い。
そんな気もする。
MAYBELLINE
via a3.twimg.com
“ 印象的だったのはIBMのワトソンJR氏のカモの寓話に喩えた市場の話。渡り鳥だったカモが、湖に住み着いて、居心地が良いからと居続けてしまい、そのうち餌は枯渇、山から新しい雪解け水が流れて入って来る頃には、もはや飛べなくなってくる。 これって市場だけじゃなくて、組織にも当てはまるなぁ、とふと思う。
“ 「広告は基本的に商品についての『インフォメーション』と、その商品の仕様や性能を説明する『リポート』、企業の考え方や姿勢を伝える『オピニオン』という３つの情報で構成されています。このなかのリポートという部分はほとんどいらなくなっていくんじゃないですか。広告でどんなことを言っても、ウェブを見たら消費者にはよく分かっちゃう」
